QQ音乐X故宫“古画会唱歌”Next Idea音乐创新大赛

传播目标


2018年QQ音乐携手故宫博物院、腾讯NEXT IDEA,共同打造全新文创项目——“古画会唱歌”NEXT IDEA音乐创新大赛,首次开放十幅故宫典藏名画,邀请项目大使、唱作人、原创音乐人和青年选手为其“唱作”。 本次大赛携手AI人工智能、唱作歌手及原创音乐人一起,支持和鼓励年轻人以音乐为触点,共同探索用现代音乐赋予传统文化IP活力的新模式,用充满创意的音乐创作让“古画会唱歌”。


传播策略

1. QQ音乐首度携手故宫博物院超强IP,音乐解锁千年古画,故宫千年古画首度征集原创音乐。
2. 邀请易烊千玺等明星为千年古画唱作,吸引音乐爱好者参赛,提升平台音乐聚合能力。
3. 故宫内首个音乐会,为原创音乐人和优秀选手提供展示舞台,彰显平台对原创音乐的重视。
4. 全球首张博物馆和用户共创的音乐专辑《古画会唱歌》上线QQ音乐,沉淀优质内容和UGC。

传播技术


项目启动阶段:借势故宫IP,利用资源免费邀请到张亚东、方文山及易烊千玺,基于《千里江山图》创作大赛主题曲《丹青千里》并在QQ音乐平台首发。同时故宫十幅珍藏古画首次“出宫”用作“唱作”素材,优秀作品最后将入围故宫音乐分享会的大赛奖励做为核心传播点,吸引高校青年、唱作歌手及原创音乐人关注和参加比赛。

线下选手训练营:优秀选手20强作品入围,受邀参与线下音乐训练营,获得故宫博物院专家及特邀音乐老师的专业指导。QQ音乐特邀著名音乐人谷粟,甘世佳和陈迪一起打磨选手作品,面对面,逐字逐句的完善作品,帮助选手优化情感,优化创意,学习用旋律、歌词表达古画,一起用音乐赋能传统文化IP。

创新成果展示-故宫音乐会:QQ音乐携手故宫和腾讯Next Idea举办首个故宫内音乐会。故宫内将上演一场音画盛宴,项目大使、唱作歌手、原创音乐人及选手通过音乐传递千年古画的蕴意。古画会唱歌数字专辑将会在音乐会上发布,同时首发QQ音乐站内。




市场效果

1. 截止10月31号“古画会唱歌”项目传播曝光总量为8亿,微博话题总阅读量为5.5亿,互动量达373万+。

2. 传播期间,微博对“传统文化”的讨论量环比提升5倍,“故宫”讨论量提升60倍,《千里江山图》微信指数环比上升200多倍;QQ音乐微博指数环比增长最高达451%,带动古画会唱歌微博指数增长1325%,打造故宫博物院最火的微博。

3. 项目邀请到张亚东、方文山、易烊千玺、胡彦斌、霍尊等唱作人、4位原创音乐人以及6位优秀选手共计14首独家版权歌曲上线QQ音乐,截止10月31日播放量高达6500万+。

4. 当晚音乐会联动16个在线直播平台,观看音乐会的人数高达760万+。

5. 截止10月31日“古画会唱歌”项目全网媒体报道共计6000篇+,其中自发转载量高达4000篇,转发率高达200%,曝光量高达2亿。

6. 微信发布66家,自动转载260+家,总传播量达335万+。

客户:QQ音乐