《得喜》

产品/品牌介绍



搜狗是中国互联网领先的搜索、输入法、浏览器和其它互联网产品及服务提供商。从2004年8 月搜狐公司推出全球首个第三代互动式中文搜索引擎——搜狗搜索以来,历经十余载,搜狗搜索已发展成为中国第二大搜索引擎。根据艾瑞咨询2016年12月数据,搜狗PC用户规模达5.28亿,仅次于腾讯,成为中国第二大互联网公司。移动端APP用户仅次于腾讯,成为中国互联网快速发展的标杆性企业。

营销背景及目标



        短片全程用第一视角来讲述,希望人们可以短暂代入唇腭裂患儿的视角去看他们面对的世界;画面上我们还原了小朋友学词的字卡样式,对于我们故事的主角们来说,生活碎片就是他们日常学习说话最直接的教材; 使用了偏后现代的摇滚音乐方式来诠释,用创意和内容取胜。

        走访和聆听了很多患儿故事,用累积的素材改编成了现在的《得喜》短片。我们尽可能还原一个来自贫困家庭的孩子如何去完成“好好说话”这个心愿,我们特别邀请了一位叫王浩的唇腭裂小朋友进行了念白部分,各个维度尽量还原故事的真实性,从感性层面呼吁受众关注这一群体,从而突出品牌和产品温度。

广告策略



唇腭裂患儿在术后无法主动正确说话发音,而且他们必须得在专业的医生指导下才能够掌握正确发音位置,再通过5-8个月的唇腭肌肉训练才能够“正常说话”。

另外,我国目前共有24,000,00名唇腭裂患儿,但是专业从事语音康复训练的医生只有15人,大部分家长只能通过搜狗输入法的语音输入功能来测评唇腭裂患儿的发音进展情况。



媒体传播


短片根据真实唇腭裂患儿事件改编,采用孩子第一视角的后现代摇滚自述形式以及学字卡的画面呈现方式将唇腭裂患儿术后恢复的过程以及内心的想法展现出来,软性植入产品功能。选取微博KOL和微信朋友圈社群渠道进行精准传播,持续发酵短片的影响力。通过行业类、营销类等微信社群直接PUSH;行业类资讯平台推荐位引导用户关注播放;将视频嵌入H5,扩大在微信端的声量;微信行业自媒体做营销盘点收尾本次传播,提升品牌的关注度。


市场效果


        a. 公益短片《得喜》在2018年嫣然晚宴12周年放映,感动大众的同时,获得李亚鹏等具有影响力的人物转发扩散。

        b. 通过各种平台的推广,《得喜》共获得1237W+播放量,相关文章共获得近10W阅读。

        c. 让人们了解到唇腭裂患儿背后康复恢复的不易过程,呼吁社会更多人士帮助这一群体,传播社会正能量。

        d. 传播内容带有捐赠链接,截至12月25共收获善款1076839.78元。


客户:北京搜狗科技发展有限公司