手机媒体智慧营销:AI赋能天猫双11

传播目标


人口红利逐渐消失,如何激活老用户成为首要之急。

天猫双11购物狂欢节已到第十年,用户认知成熟,购物行为趋于理性。

为天猫双11注入新体验,让用户拥有新鲜感,提高参与热情,成为本次营销活动的首要目标。

传播策略


手机是覆盖最广泛的科技产品,AI人工智能是时下最热的营销技术,

本次营销活动利用手机中的AI技术——Jovi,赋予天猫双11十周年狂欢创新体验。

分别利用Jovi智慧识图,Jovi语音助手,Jovi智慧场景三大AI营销产品,按“惊喜告知——趣味互动——贴心陪伴”的营销路径影响用户。

传播技术


一)形象识别,惊喜互动——AI Jovi智慧识图

文字搜索升级到图像搜索,用户利用 AI Jovi智慧识图可轻松扫拍图像搜索信息。

提前整合品牌图像合集,如“猫”、“双11”等,然后在对应搜索页嵌入品牌彩蛋,让用户扫拍到“天猫双11”相关图像时,惊喜获知“天猫双11来了”。


二)趣味对话,高效转化—— AI Jovi语音助手

语音助手作为手机上的热门功能,用户可以用它高效操作,并生产指令分享他人。

通过预埋“天猫双11”相关优惠趣味口令,引导用户对话、生产指令、分享指令,让更多用户一句直达天猫,高效体验科技理想生活。

市场效果

本次广告资源形式新颖,提高用户参与热情,营销活动整体曝光量达24亿次+。

投放期间,在投放广告的手机平台上淘宝APP活跃人数增长49%,搜索指数提升176%,有效提升线上转化。

(由于广告主数据保密原因,资源位点击率、曝光量等数据无法上传对外)

客户:天猫