腾讯视频 地铁艺术画廊向新生Say Hi

传播目标


2018年9月1日,是第一批00后上大学的日子,为了迎接这批富有个性、充满想象力和创造力的年轻人,腾讯视频联合四川美术学院在重庆地铁站里推出了“最长黑板报”迎新国漫展。黑板报上的《全职高手》、《魔道祖师》等经典国漫IP被川美师生高度还原,相似度高达90%,引起了现场学生及路人的强势围观,他们纷纷拿起粉笔在互动黑板报上现场作画并签到,亲身感受国漫创作的乐趣。



中国漫画,随着中国历史的演变,在经历了各个历史时期的变迁后,它也紧跟中国的时事政治和社会发展,以讽刺和批判的手法表达现实主义色彩。漫画不同于一般绘画,在刻画形象时,强调“以形写神”和笔墨的简练,不计较摹写的绝对真实和繁复华丽的风格。讲求以寥寥数笔,勾勒人生百态。这也许正是漫画的迷人之处。

而近年来,随着中国传统文化的不断发展壮大,中国漫画艺术慢慢走入人们的视野,尤其近几年在大荧幕上常常看到的国漫动画,如《大护法》《大圣归来》等,更是掀起一股国漫动画热潮。

2009年,腾讯的娱乐业务只有游戏,据统计,87%的腾讯游戏用户,都有对动漫的需求。在经历了几年的起承转合,到2012年,腾讯正式启动动漫业务。

从8个人的内部创业,6年时间,腾讯动漫成为了这一垂直领域的领头者。同样的,通过阅文集团,腾讯影业等,在网络文学,影视,以及核心的游戏,电竞等领域,腾讯也都完成了深入布局。

2018年4月,腾讯UP2018上宣布从“泛娱乐”战略升级到“新文创”。

如今,加入了“文化”标签的腾讯,向世界传达“遇见不一样的世界”的品牌理念。宣扬民族文化的中国漫画,成为向前迈进的又一大步。先后与头部IP、高校、频道等合作,推出了一系列带有中国文化符号、受到众多青年人喜爱的作品和活动。

此次腾讯视频落地重庆,与四川美术学院合作,邀请知名漫画大师本杰明与川美师生共同完成4幅黑板报漫画,一场别开生面的国漫展在重庆地铁站上演,在新同学必经的轨道站里,用这样新奇的方式迎接这一波奇思妙想的大一新生。



传播策略


腾讯视频在重庆轨道较场口换乘通道内打造出一个以工业风为基调的国漫展,四幅8米长,1.2米宽的黑板报成为整个通道的亮点。这些耗时一个月手绘而成的画作,栩栩如生、惟妙惟肖,过往的同学们和乘客都很诧异他们竟然是用粉笔画成的。

全职高手——身披荣耀,直冲九霄


斗罗大陆——武魂燃起,笑饮傲气


穿越火线——心藏热血,战斗不歇


魔道祖师——灵入古风,风骨长虹


这四部国漫作品都是腾讯视频热播的剧集,每一幅都吸引了众多乘客和国漫爱好者的围观,他们有的驻足查看,有的拿起手机合影留念,有的和身边的朋友谈论着漫画的剧情。如果你觉得只是看看还不过瘾?那不如也来创作一番,在地铁通道的前端,有一块可以让你自由发挥的黑板,它闪着光“呼唤”着你。只要你有才华、够想象力就可以在圆框中画出你心中的漫画形象,随着签到板上的计数器的数字不断增加,越来越多的人参与到活动当中。


通道中还有几处闪着光的艺术字,向你传达着这次创意发布活动的主旨——“闪光新国漫,闪闪发光”。整个腾讯视频打造的主题空间内,你随处都可以看到闪着光的亮点,让你为之停留。于是乎,较场口换乘通道一夜间变成了新晋的网红景点,一幅幅精美的图画,犹如穿越般让你仿佛沉浸在国漫的剧情中, 也引得众多国漫迷纷纷来此地打卡留念。






传播技术



作为“闪光新国漫”活动的重要组成部分,黑板报国漫展延续了“闪光新国漫”以大学生为本的人本主义精神。腾讯视频践行了创造精神,创新了宣传形式,亲近了学生群体,以其自身的“创新”回馈学生的“创心”,为国漫产业引入活力四射的新鲜血液。

地铁通道的黑板报国漫展充分利用了三方力量,化线上展览为线下活动,化公共空间为创意平台,化动漫文化为大众文化,落实了政府的号召,体现了腾讯视频的传播能力,也激活了大学生们的创造力。腾讯视频充分发挥平台作用,沟通了政府与学界,盘活了校园文化,让优秀的国漫作品从校园中来到校园中去。


市场效果

此次腾讯视频在重庆地铁的创意发布,形式新颖,设计时尚,特别吸引目标受众聚焦,广告诉求很好传达给了受众,有效地提升了品牌形象和影响力效果震撼,受到了众多乘客的喜爱和赞叹。从CTR调研数据来看,从多个方面都达到里广告传播的理想效果。

ü  广告到达率

本次腾讯视频在重庆的较场口地铁站换乘通道墙贴、地贴、创意发布广告,媒体形式丰富多样,给受众留下了深刻印象,广告效果显著,广告到达率高达72.2%。




广告喜好度

本次腾讯视频广告的喜欢程度较高,非常喜欢和喜欢的受访者占比98.2%。其中男性、19-25岁以及56-65岁的群体,对广告的喜爱度更高。





广告对品牌好感度的提升

88.1%的受众看过广告后对腾讯视频的品牌好感度有显著提升。其中56-65岁、36-45岁、女性群体对腾讯视频的好感度更高。





ü 广告投放对品牌推荐意愿的影响

看到广告后,88.1%的受众会向想购买网络视频的亲友推荐腾讯视频。推荐即口碑,不仅使产品及品牌优势信息再次传播,而且最能促进受众自我行动,最终购买。



客户:Tencent