全案概括
《寻找未知的自己》从2015年起到今年已经连续举办了五季。前几季活动，我们走进青年人的圈子，探讨创业就业、理想现实、激 情与创新等等和青年息息相关的话题。后两季，我们紧跟时代脉搏，将关注点集中在科技与人工智能对人类世界的冲击。
今年，我们重新出发，回归初心，跟大家一同探究以初心，筑美好，谈探索美好初心的故事。
营销背景及目标
1、市场环境：
2015年起，中国汽车营销全面进入了年青化时代，全面争夺新时代的消费力量，培养和孵化未来的消费者。各大品牌全面迎合青年的喜好植入青年人喜爱的娱乐产品，尝试在社交上建立与青年人沟通的阵地。在迎合与渗透中，青年人的千人千面让沟通更显困难。
2、品牌现状：
继2018年第4季“在科技浪潮突破旧的边界，融合新的秩序.
在新旧交迭的不确定时代，寻找未知的自己”后，品牌回归企业·青年·社会对初心的思考。《寻找未知的自己》第5季再次扬帆起航
3、营销挑战：
东风日产品牌年轻化已迈向第5个年头，4届 “寻找未知的自己”获得青年们的高度关注，反响热烈，为品牌的年轻化发展积累了成功的经验，也对本季项目提出更高的要求——如何持续创造青年人群感兴趣的内容同时积累品牌资产，以达到提升品牌市场占有率和消费者忠诚度的双重目的，是本次活动的营销挑战。
4、目标受众：焦虑、迷茫、努力奋斗的青年人。
5、营销目标：
传达企业使命——不忘初心，为社会创造美好；
帮助年轻人明确初心，砥砺前行；
激励社会大众——不忘初心，牢记使命，终会构筑美好生活。
营销策略与创意
核心创意：
东风日产延续一个青年指引者的形象，传达企业的时代价值观。举办《寻找未知的自己》青年对话活动，搭建名人、企业、青年交流平台，引导年轻人寻找更多可能性。
营销策略：
以“以初心·筑美好”为核心议题，将东风日产的企业精神围绕“初心”展开深入解析，从五大关键词“探索、创造、坚守、热爱、初心”发起话题讨论。5场名人高校TED，演绎东风日产的企业初心，构建品牌核心话术体系。
传播与执行
1、预热期：活动双端专题上线，搭配名人故事海报及活动主视频发布，为线下活动强势预热。
1）品牌主视频拍摄了11种职业平凡又光辉的时刻，讲述了消防员、公路勘测员、汽车工程师、运动员等人在自己的岗位或生活中始终坚守初心，用行动和努力铸造不平凡的人生。视频以大量人物群像真实的状态为开头，通过各人的真实事迹，利用交叉叙事的手法，放大普通人身上积极、向上的正能量，成为希望的源动力。
2）H5以追寻初心为主题，用动画结合测试形式，预告活动信息，体现以初心筑美好主题，扩散传播。
2、执行期：5场线下TED
10月9日 天津 天津大学 核心议题：所有的初心都在探索中升华；
10月17日 广州 华南理工大学 核心议题：唯有热爱能抵御岁月漫长；
10月24日 成都 电子科技大学 核心议题：所有的成功都来自不懈的坚守；
10月31日 西安 西安电子科技大学 核心议题：勇敢开始 向初心一往无前；
11月7日 广州 东风日产企业大学 核心议题：初心才是创造奇迹的答案。
1） 前期预热：15S短视频+预热稿件。
每场校园线下活动参与嘉宾与话题相结合的名人条漫引发热转。名人海报+ID录制，充分利用名人效应。在活动完成之后，以当场名人深度稿件延续传播，QQ群、朋友圈大号宣传推广活动信息，前期通过在食堂门口派发传单张贴海报，有效带动人气。
2）校园活动：天津大学到场400+，华南理工大学到场800+，电子科技大学到场600+，西安电子科技大学到场600+，东风日产大学到场600+。
风直播图文直播+精美图片流直播第一时间传播现场实况，活动结束后精剪2min视频，提取亮点，持续传播。
3）后续报道：
凤凰网、凤凰新闻客户端优质资源推广项目内容。联合频道热门资源进行软性内容推送，嘉宾微博自发传播相关内容，自媒体深度原创传播，提高汽车圈层关注度，1.0平面+网络全面覆盖，占据网络主流传播渠道。
市场效果
1、 成功提升品牌曝光：双端主专题于2019年10月7日正式上线推广，截至2019年11月9日，双端主专题总PV超过2.7亿，效果达到预期，获得大量网友关注。
2、 深入触达目标人群：
4场校园TED+1场企业TED，现场参与人数超过3000人。
视频播放数：849万、图文直播观看总人数：128.5万、文章总浏览量达到8680万。
3、5年时间，影响百万青年。
走进北大、复旦等全国各大高校，线上线下曝光过百亿，成功传递东风日产年轻、向上的品牌形象。
广告主 东风日产
投放/最近一次发表时间 2019年10月9日
