产品/技术介绍

洗衣机的三行诗

冰箱的三行诗

空调的三行诗

热水器的三行诗

抽油烟机的的三行诗

贝享母婴的三行诗

6支短视频

营销背景及目标

1984-2017，海尔陪伴中国消费者走过了33年。海尔家电在中国市场是领先者甚至领导者。消费者已经对海尔形成了固有的品牌印象，如何让海尔契合新一代消费观念，区别于其他家电品牌成为了一大难题。

广告策略

创意基于海尔33年的品牌历史和品牌地位，从海尔家电更有理由充分理解中国消费者对于家电、生活、家的认知这个基点出发，发现了三个洞察：家的概念发生了变化;家并不总是美好的；家电的使用不局限于传统方式

“家的概念发生了变化”-陌生人合租/同性关系/同居情侣/单身主义/一猫一狗;

“家的概念发生了变化”-陌生人合租/同性关系/同居情侣/单身主义/一猫一狗;“家并不总是美好的”-前一秒紧紧拥抱，下一秒激烈争吵、时而激荡起伏，时而平静如水、喜怒哀乐，冷暖自知；

“家电的使用不局限于传统方式”-我们用冰箱保鲜美丽、我们用空调平复情绪、我们用浴室宣泄悲伤

根据这三个洞察，重新构建了家、人与人、人与物关系的认知，让海尔等同于全新的区别于其他家电品牌的“家”，由此提出了“这里是家”的创意概念。在这个创意概念中，每一个家电都会构成一个舞台，发生一个关于家的故事。用三行诗的表现形式，突显“这里是家”的核心创意理念，表达新时代多元价值观下的认知，从而达到更新品牌形象的目的。

媒体传播

针对用户行为共性和线上触点，选取信息咨讯类（高端人群&预购人群倾向性高+互动性强媒体）、社交互动类（主流平台 + 视频交互覆盖）、热点结合类（旅行类平台 + 天气类平台）

具体为：网易新闻、凤凰新闻、去哪儿网、秒拍、微信朋友圈