产品/技术介绍

        2017年5月，三星发布了最新旗舰机盖乐世S8，其拥有市场上独树一帜的产品造型和超强配置，全视曲面屏，18.5：9显示比例，IP68级防水等特点，顺利让其成为上半年的安卓机皇，为三星在华的业务贡献了不错的成绩。产品主推的突破所限，大有可能的口号，意味着全视曲面屏将打破所有受到屏幕边框限制的视觉体验，为用户创造更多可能。

        8月底，三星更是在原先四色的基础上，又推出了独有的粉色机——盖乐世S8 芭比粉，三星一直在特殊颜色机型产品的发布上，有明显的优势。

营销背景及目标

营销背景

        自Note7开始，全面屏的浪潮就席卷了国内外各大手机厂商的设计蓝图，2017年上半年，三星的旗舰机盖乐世S8惊艳亮相后，三星在屏幕和防水方面的优势尤为明显，SNS平台就承担起，持续为产品全视屏、IP68级防水等出色性能造势传播的重任。策划创造出能长期教育受众的栏目类日常内容，有利于让消费者快速了解产品USP，增强消费者关注产品品牌的粘性。

我们的任务

        通过盖乐世SNS平台的日常内容，让盖乐世S8的产品USP快速准确渗透到消费群，提高认知度和记忆度，并引导消费

传播周期

        2017年8月10日~2017年9月2日

广告策略

策略挑战

        如何在演绎功能点时，进行差异化栏目内容产出?

        如何在系列化的栏目型创意上保持一致性？

洞察

微信小视频好看易传播

        根据调查我们发现，消费者更乐于在社交媒体，如朋友圈发布10秒左右的小视频，不管是记录生活还是一些创意内容，视频都能比点开一篇文章，或者一张普通的图片，更能吸引其他人关注，是促进二次传播的好形式

创意型功能视频才是王道

        常规型的Feature video往往不出彩就无人观看，或者传播量低下，神剪辑等创意性短视频内容，才是消费者接受度高并愿意传播的流量内容

创意

系列视频内容，精准演绎产品USP

        在洞察到朋友圈小视频的营销效果之后，我们特别量身制作10秒短视频，来演绎S8全视曲面屏、IP68级防水以及新色芭比粉的核心功能及外观USP，共9只短视频推送给用户

打开新世界的大门，只差一部S8

        我们将S8嵌套在森林、海洋、星空等插画画面里，随着手机屏幕慢慢变大，S8就像是一扇神奇的任意门，通过全视曲面屏，进入另外一个完全真实的新世界，直至S8撑满屏幕，就完成了从插画到精彩纷呈的真实世界的蜕变，你只需要一部盖乐世S8，帮你突破眼前所限，就能大有可能

手法多变 花式洗脑

        创意手法多变，是这组内容吸睛的关键之处，顺屏流下的啤酒花，被冲浪者溅到屏幕上的浪花，在手机“鱼缸”撒欢的金鱼，非常形象到位的诉求S8 IP68级防水天生不怕水的功能点，防水效果真实可见；火烈鸟、粉色气球、粉色水母放大到的极致，瞬间变身令人怦然心动的芭比粉

媒体传播

        在三周时间内，我们在微博实行两天一只视频，微信一周一次，一次三只视频汇总的发布计划，通过三星GALAXY盖乐世SNS账号，推送给用户，更多的消费者通过这种系列化的、趣味性的的短视频充分的了解到S8的核心功能点， 并乐于帮助品牌二次传播。

        产品“突破所限，大有可能”的主张也通过视频的“穿越”手法得到了更好的演绎，让消费者有了耳目一新的感觉。更加巩固了三星全视曲面屏在市场中的领头羊地位。