因聚而生——华为中国生态合作伙伴大会2017整合数字化营销
产品/技术介绍
华为中国生态合作伙伴大会2017，是B2B营销领域一次高水平的全流程数字化活动营销实践。ROADS创新模式的应用，能带给用户参会体验和营销产出”品效合一”的双向提升。赛诺贝斯Smarket智能营销云平台支撑大会全流程数字化管理及营销数据反馈。
技术亮点：
会议组织者角度，一站式活动管理平台运用，从全局注册报名到分论坛门禁管理，从全局互动到分论坛互动，全流程数字化管控。
用户端，移动端微站设计，会议内容呈现更丰富，议程自主定制自助式服务，简便用户参会流程提升用户体验。
场馆信息化建设及智能硬件应用，RFID及iBeacon技术首次应用, 胸卡内置芯片, 全局人流热力图展示, 展区热力展示及个人轨迹收集。室内定位技术应用，在大面积展厅内进行室内定位部署，能极大提升用户体验，助力营销效果提升。
营销背景及目标
华为作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，2016在企业业务销售收入同比增长40%，产单合作伙伴在数量上达到了近6000家，通过持续的赋能，合作伙伴的经营质量也有很大提升，80%以上的服务是由合作伙伴进行交付的。
2017年，数字化转型和全面云化的趋势更加明显，各行业客户亟需可持续共同发展的伙伴，建立数字化转型与商业发展之间的真正联系。在这样的大背景下，2017年生态合伙伙伴大会应运而生。华为将向来自全国各个领域的10000多名生态精英全面传递华为在数字化转型时代下的生态理念与愿景，分享在数字化转型时代下的成功经验，展现华为在全球最前沿的ICT基础设施平台及上百个与生态伙伴联合开发的行业数字化转型方案。
华为生态合作伙伴大会其实是华为EBG中国每年都会举办的年度品牌活动，也是华为Marketing工作数字化转型的一个绝佳的实践场。华为EBG中国区将在大会中践行数字化转型的理念，运用数字化的手段高效组织实施，提高嘉宾的参会体验，收集用户行为完善用户画像，洞察受众需求与行业趋势变化，实现品牌价值商业模式共赢。
广告策略
核心创意：
以生态伙伴大会作为全年数字化事件营销的起点，构建自动化营销闭环。数据驱动营销创造价值，平台支持营销传递价值。聚焦数字化营销战略，通过打通线上、线下等数字化营销渠道，整合场馆信息化建设及智能硬件设备，打造数字互动ROADS模型，并以此实现：
Real-time: 全局及用户数据实时传输与反馈
On Demand: 全流程平台化管理，场景化按需定制
All Online: 全流程在线参会体验
DIY: 自助签到、参会及智能服务，提升用户参会体验
Social: 会中可实时传播的话题性
项目执行：
嘉宾及议程制定
本次大会设计了20余场包含华为高层、全球合作伙伴、业界领袖和跨界精英的主题演讲，将分享100+个数字化转型成功案例；同时规划了近30个开放分论坛，其中包括展现华为行业影响力的12个行业分论坛，展现产业影响力的10个技术分论坛和展现生态影响力的4个渠道/服务分论坛等，旨在呈现全球最前沿的数字化转型体验。
用户邀约注册
本次大会会前通过多轮定向邀请H5进行参会人员注册邀请。注册环节辅用技术营销，通过营销自动化平台完成邮件及短信的自动化提醒。
会中大会数字化体现
大会通过RFID对现场展区人流动向进行追踪，通过分论坛门禁管理追踪分论坛热度，现场大屏及管理中心实时查看图表化的展区和分论坛热力动态。会中，基于用户标签与展厅内容，闭门会议内容，向用户个性化推送短信及微信模板消息。大会通过数字平台使用户一站式参与互动体验。这些体验包含以“聚力挑战，共享生态”为主题的全局互动，以多种形式并行的分论坛双屏互动，以及使用一卡通体验业务场景的数字化体验。在互动中体验营销，在营销中感受互动。
会后再传播
会后，大会通过全局数字化分析的呈现，以数据“述说”大会的图文在官方微信号推送传播，推广当日获得8000+的阅读率。
媒体传播
大会微站作为一站式移动化的数字信息平台，会前通过官方网站，APP，EDM，H5等多渠道整合传播。大会期间，微信互动带动粉丝量增长高达9000+
自助式报名注册用户数据达到12000+，互动问卷收集达60%以上。
市场效果
1 精准的媒体投放，精准的目标沟通，参会人数突破1.8万人，24个分论坛，互动人次超过4万人次，是B2B活动 营销领域一次完美的全流程数字化实践。
2 客户满意度及用户记忆：华为EBG品牌业务得到最大曝光，eDM打开率提升至14%，展区现场有效互动率90%以上，企业用户品牌友好度提升65%。华为中国生态合作伙伴大会2017加深了企业用户对华为企业业务的认可，逐步深化华为品牌自己的业务生态圈。
3 PR及自媒体数据：新闻稿件累计媒体自发传播超过500篇，抢占近百位家媒体高科技板块推荐 ，百度搜索指数活动预热期增长显著。“华为企业业务频道”官方微信活动预热期实现增粉1万人。
