传播目标

肯德基近年来始终倡导“科技改变生活”的品牌理念。16年至今，KFC在线下店率先推出了智能自助点餐机、人工智能点餐机器人、移动点歌系统等，用科技提升了用户的到店用餐体验。然而如何将KFC科技化的用餐体验，传递给庞大的线上订餐用户群呢？肯德基为此次营销活动提出了如下传播目标：

1- 探索智能的KFC订餐新玩法，将“科技改变生活”的品牌理念快速渗透到线上订餐市场；

传播策略

1-【消费者洞察】
根据iiMedia Research发布的《2016-2017中国在线餐饮外卖市场研究报告》显示：在中国，每10个人就有3个是外卖用户，他们选择外卖的原因近8成是因为“不想出门、不想做饭”。

我们洞察到，当消费者身处家庭场景且肚子饿的“咕咕” 叫时，都会惯性地冲向厨房觅食。厨房即烹调的固化认知正在悄悄发生改变，它已成为餐饮类客户触达家庭消费者的最佳阵地。

2-【媒介洞察】

智能物联网的到来，让“广告主无法触达厨房场景”的时代宣告结束。作为全球最大的智能硬件厂商，小米旗下的280余款智能生态产品，已覆盖用户的生活全场景。今年9月全新推出的”云米智能冰箱“，搭载智能语音系统，配备LED操控显示屏。从此厨房场景多了一个智能机器人，也为物联网营销拓展了全新空间。

3-【传播策略】

肯德基搭载小米智能生态链产品——云米智能冰箱，打造厨房里“会叫鸡的冰箱”，将订餐融入到家庭厨房场景，创造全网首个物联网营销。

传播技术

1-【场景渗透】让厨房变身智能叫餐场景

冰箱作为“吃货星人”的觅食首选，可直切用户需求场景，将被打造成肯德基“订餐神器”，开启智能订餐之旅。全新黑科技语音操控的云米智能冰箱，就像厨房中的机器人，一句语音唤醒，查菜谱、点歌、订餐等功能都可轻松实现。

【软硬件升级】内嵌式植入肯德基订餐模块，为全新订餐体验夯实基础。

【技术互通 体验便捷】肯德基宅急送线下送餐平台与云米冰箱智能中控点餐平台，双平台技术互通，实时对接用户地址，确保送餐时效性。

2-【创新互动】语音交互黑科技，打造厨房“叫鸡神器”

使用云米智能冰箱“叫鸡”非常简单，只需要对冰箱说“云米冰箱-我要吃鸡”，就能轻松召唤KFC宅急送，足不出户，即在家享受香脆可口的美食。

3-【话题发酵】打通线上线下渠道推广，开启全民 “吃鸡“时代

通过肯德基、云米双方品牌渠道联合传播，渠道包括双方微信平台、云米电商购物全平台及云米线下商店，将全新的订餐life+概念场景化在各渠道全民传播。