产品/技术介绍

电商互动营销案例。以“秒变•神精致”为大主题，助推京东内部跨部门首次联手发声。通过洞察当下“冷幽默”式社交模型潜在流行，在地铁以神经质互动答题引爆营销活动，话题自带传播基因；同时传播魔性洗脑导购视频，通过不同渠道实现用户多层次渗透，实现电商产品消费和内容营销的成功结合。

营销背景及目标

京东秒杀频道、内容频道联合清洁个护事业部打造京东精致生活节，通过站内外曝光、对产品种草软植，与消费者深度互动与沟通，实现对“精致生活”概念的传播，打造专属京东的话题IP，从而进一步实现站内清洁个护产品的引流导购。

广告策略

以新颖创意的方式传达核心理念，站外线下线上联合，最强力度造势与曝光，站内最强GMV秒杀频道承接流量强势转化销售，打造站外站内包天包地的精致生活！

主题包装：以“秒变神·精致”为核心创意，新颖而让人印象深刻的带出平台定位，传递品牌角色，同时具有可传播性。

线下大事件：广州3号线、上海2号线超级内包车，轰动全城的大事件抢占双11风头，全面爆光京东秒杀与个护清洁品牌。

线上传播与导购转换：利用多频道传播病毒视频结合PGC内容，炮制成为京东秒杀X个护清洁的首创MCN矩阵洗脑消费者，形成自发传播。创意导购视频，贯通站外站内传播

助力销售高潮爆发。

媒体传播

线下地铁包车：上海2号线、广州3号线，超级内包车领跑第一波，烧脑系列考题，用户只需扫描地铁图中的二维码，即可获取答案，感受来自产品灵魂深处的神紧致拷问，轻松有趣互动的同时，巧妙植入产品，引发群众热议关注。

（H5链接：http://crazymetro.i2mago.com.cn/index.html）

MCN矩阵传播，内容视频深度软植：魔力美食、魔力时尚、造物集、小情书、魔力记录、魔力TV，6支视频植入，6大账号直发，同矩阵6大达人转发助阵，9大平台播放，精致画风席卷全网！

洗脑病毒视频刷爆朋友圈：魔性曲风神经质舞蹈投放朋友圈。

（视频连接  https://v.qq.com/x/page/f0562ruvnb6.html）