苏宁易购-承诺胶带
传播目标
尽管有大量的公益倡导，只要有“买家”的存在，非法野生盗猎仍旧每天都在发生。苏宁易购是中国最大的电商平台之一，在全国范围内拥有12个分销仓库，每个仓库每天都处理着最多180万个包裹。2017年初收购天天快递后，成功强化了苏宁物流最后一公里配送能力，基本可以全覆盖中国的所有区县，物流系统强大。
中国有4.48亿的网购人口，许多非法买卖都在此渠道进行。中国电商每年会将300亿个包裹(2016年6月)送到国土每个角落。所以我们利用消费者一定会接触的包装箱为接触点，作为媒体载台和沟通渠道。
作为中国最大的电商平台之一，苏宁易购想要利用自己庞大的物流网络，倡导消费者对野生动物制品说“不”。
传播策略
我们设计了“承诺胶带”。利用特殊的夹层工艺胶带为互动介质，和多种因遭盗猎的动物图形为沟通内容。消费者在划开胶带时，微量红色颜料从象牙、鲨鱼鳍和犀牛角等处渗透出来，扫描二维码后，可在Html5页面上阅读这些动物对环境保护和人类生存的重要性信息。按下按键，承诺“不购买，不作动物杀手”并转发信息。
我们共设计了五款“承诺胶带”，并将五种珍稀野生动物的图像打印在胶带上——大象、鲨鱼、犀牛、东北虎以及穿山甲。2017年四月一日，这些“承诺胶带”通过苏宁易购庞大的物流网络，被送到了中国的2856个区县。当网购消费者收到贴着“承诺胶带”的快递包时，TA就被邀请做出“不做动物杀手”的承诺。
与此同时，“承诺胶带”Campaign也在各媒介平台上线。
传播技术
“承诺胶带”以一种全新的媒介形式和互动方式，将保护动物这一公益诉求应用于亿万个物流包裹之上，创意性的将快递包装箱作为一种全新的媒介与沟通渠道，使消费者划开快递胶带的过程中感受到动物被杀害的残酷和血腥，由此引发震撼和同情心，促使消费者扫码做出“不做动物杀手”的承诺。
市场效果
有鲜明互动刺激的“承诺胶带”，结合渗透率、覆盖率最高的快递盒，会持续一整年送到中国每个角落，影响数千万个消费者迈出守护珍稀动物的一步、拒买相关产品(数据来源于客户公司统计)。
自项目上线以来：
-“承诺胶带”公益专题页面浏览量显著上升；
-苏宁易购品牌好感度得到提升，极具创意的胶带和创新的互动形式赢得了消费者的好感；
-保护珍稀动物的概念被植入到网购消费者的脑中，与此同时取得有效的品牌沟通。
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