营销背景及目标

《魔兽》之前，好莱坞大批“游改影”票房成绩都不甚理想，较成功的《生化危机》系列全球累计票房也只有近10亿。为把《魔兽》这一粉丝级游戏IP转化成受全民关注的电影，超越北美票房（3.1亿人民币），并能达成《生化危机》系列电影近10亿票房目标，我们亟需解决以下三大课题：

①《魔兽》拥有庞大的游戏粉丝基础，但玩家的游戏热情并不能一定转化成为对电影的观看支持。如何确保玩家粉丝高票房转化率？

②电影在北美上映后口碑一般，票房不理想，同时国内舆论报道大大降低了大众对影片的期待感。如何突破粉丝数量的限制让更广泛的人群去看？

③《X战警：天启》《独立日2》等大片扎堆上映，对《魔兽》形成冲击。如何让观众把《魔兽》作为必看的电影？

广告策略

核心策略：线上精准投放粉丝关注广告渠道，线下通过多广告媒体渠道组合广泛影响普通观众。

玩家粉丝对游戏充满热情，但诸多游戏改编成电影的不成功降低了粉丝们的期待，对电影兴趣不高；而普通观众则担心看不懂专属粉丝的电影情节，而且好莱坞上映后的平淡表现更是降低了他们对电影的期待。

正是受到以往认知的限制和北美口碑的拉低，我们需要强力扭转玩家粉丝和普通观众的印象，以“情怀”为核心，建立“青春”“回忆”与电影的链接，拉近与目标受众的距离。具体来说：

① 通过数据研究我们发现在中国的近3000万玩家粉丝中，以宅男腐女居多，他们常沉浸在游戏中，想要把他们拉进影院，我们需要打破游戏的“二次元”世界和电影的“三次元”世界的次元壁垒，把虚拟游戏变成现实可触的元素，在归属感的影响下拉升他们对影片的好感，主动传播扩大影响。

② 为了让爱看电影的普通观众知道电影即将上映，我们需要增加他们与《魔兽》电影的接触机会和互动，从他们日常生活的场景和接触媒体（如电视、户外）入手，增加《魔兽》电影的曝光频次，提升好感。

③ 包装典型粉丝事例，大量借助舆论进行引导，制造中国特有的情怀话题。

媒体传播

1》线上

①以NGA、多玩游戏论坛，魔兽官网，百度魔兽贴吧四大粉丝活跃平台为根据地，运用游戏化语境、熟知报纸形式全面渗透电影讯息，推出玩家媒体--《艾泽拉斯周报》，吸引玩家争相转阅兴起包场热潮。

②与游戏粉丝基础厚重的大门户--网易进行合作，搭建“魔兽十年”专题，将游戏和电影融会贯通，点燃玩家粉丝的十年“情怀”

2》线下

①映前1个月，启动 “神兵天降”活动，电影中的巨型兵器模型穿越时空落地广州、重庆、北京等一线城市热门地标，吸引路人围观，更有明星粉丝胡静带儿子与“毁灭之锤”合影的消息被20余家主流媒体争相报道，深度点燃玩家粉丝热情。

②粉丝cosplay自发聚集，全国万达影城变身魔兽主场。领先VR技术为观众带来逼真的互动体验。电影纪念版定制票根给玩家粉丝留下难忘的一刻。影厅座椅被划分为联盟、部落两大阵营。现实版的“魔兽世界”，不仅召唤玩家粉丝的聚集，更吸引媒体主动报道。

3》户外

与蒙牛联合推出电影主题限量版牛奶包装、TVC广告，在超市、车站、高铁、加油站等多个生活终端集中露出，直接将电影经典镜头推至全国人民眼前。

4》电视

甘肃卫视独家直播的《中超足球联赛》赛前播放《魔兽》预告片。上海早晨、北京您早等媒体对电影给予了深度报道。