营销背景及目标

大学人群，在红牛品牌消费升级战略中具有重要的价值。为更好的优化消费群体结构，红牛开始将消费人群的培养延伸至大学校园人群，向大学生传递品牌精神、培养产品认知、推进产品体验。
面对越来越挑剔的大学生受众，如何创造一个共鸣点，以有趣的方式帮助红牛将品牌精神“你的能量超乎你想象”及“提神醒脑、补充能量”的产品特性实现切实有效的沟通传达，并使之能够主动认可、行动、扩散，这是校园营销的难点所在。

广告策略

为了帮助学生备战考试季，红牛干脆自己建了一间能量自习室！

每年的6、7月份，是国内高校的考试季,百万大学生迎来期末考试的备战期。学生们复习/自习的场景，正是在这个时段得到集中的爆发。同时，这一特殊时刻，也让学生备考需求与红牛品牌诉求(你的能量超乎你想象)&产品价值（提神醒脑、补充能量）之间产生了极高的匹配性。
但是, 智能手机的全天候陪伴和各类社交应用的深度干扰,让学生们的注意力加分散，很多学生虽然身在自习室，但仍旧无法专心学习。这一现象，已成为目前各高校的常态。

针对于此，作为对去年“手机换红牛，专注一堂课”活动的延续，今年红牛抓住考试季适时推出了“红牛能量自习室”——以“红牛能量自习室、万人一起上自习”的创新概念，将线下自习室真实“移景”至线上手机端，通过线上品牌互动、线下产品体验，加之深入环境的校园活动，达成了一次基于场景化的整合营销战役。
此次活动，成功的让原本分散注意力的手机，转变为帮助大家专注学习的工具，实现了百万人次注意力大聚焦的剧情翻转！也催生出各地学子同时上自习，默默中或暗自比拼、或互相鼓励的复习场景，获得了校方、行业、社会的多方认可！

媒体传播

        1、大数据定向：2016年国内高校考试季期间，“容得下万人,却容不下一部手机”的红牛能量自习室在微信朋友圈上线。根据年龄、兴趣、职业、地域等数据，精准定向于红牛销售区域所覆盖的北京、上海、广州、深圳、南京、成都等大学高校人群。

2、自习室移景：在考试季期间，用户进入红牛能量自习室活动页面后，可以选择自己平时喜欢的自习场景，如教学楼、图书馆甚至是德育处等。现实的场景在手机移动端获得最大化的再现，手绘的视觉风格、学校的各种元素，有效的拉近了学生族群的亲近感，让其更有兴趣和好奇心点击下一步，去了解活动详情。

        3、校园内体验：配合线上，线下团队深入校园渠道，在考试季与学生人群产生直接交互，有效传递了品牌精神、实现直接的产品体验。