2016“百度公益+”儿童安全AR公益营销案
2016“百度公益+”儿童安全AR公益营销案

传播目标

        该案例整体传播目标有以下两个:
(一)通过营销活动,落地百度公司的先进营销技术,提升百度在技术营销领域的品牌影响力与号召力;结合百度的用户产品(如手机百度APP),客观上提升百度用户产品的粘性与活跃度。

        (二)伊利QQ星儿童成长牛奶,是伊利集团牛奶饮品家族的重要产品,具有广泛的儿童消费群体。伊利品牌部门希望能通过本案例的公益活动,拉近与消费者的心理距离,实现消费者与自身产品的深度互动,提升品牌美誉度与感召力;其次拉动一定规模的产品销量。

传播策略

        该案例的策略亮点包含三个层面:
(一)核心策略:以AR技术驱动新奇的互动体验
(二)内容策略:聚焦“儿童安全”,精确影响广告主目标消费群体
(三)传播策略:整合传播——百度线上资源投放+线下活动发布+公益专属包装产品上市,三位一体的立体传播。
2016“百度公益+”儿童安全AR公益营销案例,是百度与伊利合作的科技创新公益案例,也是国内首个将AR技术应用于公益事业的案例。具体内容为:通过手机百度app的拍照功能,对伊利QQ星牛奶公益版新包装进行拍照,触发三大儿童安全场景AR体验;三大场景包括:儿童防拐安全、儿童乘车安全、儿童室内安全等与儿童日常生活息息相关的内容;AR体验以互动游戏的形式呈现,寓教于乐,让儿童在娱乐中学习到保护自己的安全知识,从而实现对于儿童安全的公益教育和传播。

        该案例将最新的百度AR科技创新应用到公益事业中,结合伊利实体商业产品,不仅实现企业商业目标,同时推动了儿童公益事业的合作和发展,实现经济效益与社会效益的双赢。

传播技术

        该案例的核心传播技术为:AR(增强现实)技术+图片识别技术。具体如下:
(一)聚焦儿童安全的三大场景,以AR的形式呈现儿童防拐安全、儿童乘车安全、儿童室内安全三大公益故事内容;三个场景的AR内容,分别与广告主伊利QQ星三款口味的产品实现捆绑。本部分的核心技术为AR(增强现实)技术。

        (二)当用户使用手机百度APP,对伊利QQ星牛奶公益版新包装进行拍照时,便可触发三大儿童安全场景AR体验;本部分利用了手机百度APP的拍照功能及百度的图片识别功能。

市场效果

    该案例获得的相关效果如下:
(一)传播声量:
1.活动官网短期内超强度曝光:活动官网页面,上线首日PV达到1000万+,上线七日内PV超过2000万+;
2.活动获得100余位娱乐明星及行业KOL微博微信转发或关注;
3.活动引发150家+媒体参与报道报道;
(二)用户互动
在2016年6月-10月(截止报奖时)期间,AR场景体验人次达390+万次;
(三)定制包装销售

        项目计划在全国上市伊利QQ星公益版包装3000万包牛奶产品;在2016年6月-10月(截止报奖时)期间,全国已经售卖300万+包产品。

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案例名称:2016“百度公益+”儿童安全AR公益营销案
投放形式:新媒体
投放时间:2016年6月-12月