面对全球疫情的严峻势态，五菱与人民站在一起，联合央视共同打造的“春晚红口罩”，创造了国内首个以跨界产品亮相春晚的汽车品牌。同时短期内打破中国网民对五菱只是一个老牌车企的传统认知，把“人民需要什么，五菱就造什么”的新品牌价值观植入用户新认知。

曾经五菱宏光良好的品质和低廉的价格是许多人创业路上的好伙伴，然而随着急速蜕变的市场环境，人们对于车品的消费发生了重大转变。为了应对如此局面，五菱提出“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌新观念。

自2019年疫情爆发开始，五菱就始终与人民站在一起。2020年全球疫情肆虐，在这个平凡而独特的春节，我们看到了疫情下的机遇和空间，这是一个深痛影响国人且继续有着疫情特殊影响的一年。因此我们想到了免费提供春晚口罩的创意并迅速实施制作。配合前后期营销传播，迅速打响五菱新品牌观念，全方位立体式内容为五菱获得亿万级流量曝光。此次事件也被媒体评为：五菱成为春晚最大赢家。

核心创意：通过“央视春晚”这个人民群众最熟悉、整体关注度最高的平台，完成五菱X春晚联名款口罩大曝光。

传播创意：以“人民的春晚，人民的五菱”为主题，呼应“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口号。以“五菱口罩”登上牛年春晚作为话题源头，见证五菱品牌高势能。

媒介策略：春晚当天抓住热点，以微博为核心阵地，与微博官方合作进行#人民五菱上春晚#合作。官方矩阵平台发布，经销商和外围账号扩散，央视新媒体平台联合KOL进行共同发布。

其他媒介配合：抖音五菱官方账号发起话题，发布口罩制作创意流程等内容延展故事，并且免费发放部分口罩，号召大众共同参与。

春晚曝光：

春晚直播过程中，观众口罩特写镜头、春晚后台人员口罩多次曝光；

演员大咖人人都说五菱“牛”。以创意口播、拜年视频、演员采访等方式融入春晚曝光；

主持人+演职人员口播：“人民五菱，有你更牛”、“牛年大吉”等，将五菱品牌与新春祝福绑定；

央视等自由新媒体账号通过短视频内容不断后续传播，放大整体曝光。

传播节奏与执行流程：

前期准备：

（1）新闻稿、新闻资料夹、媒体口径等；

（2）春晚口罩实物素材准备（照片、视频等）；

（3）生产车间相关内容拍摄

社会化：社会化端结合拜年内容（官方平台内容、社会化平台话题铺设、达人筛选等）

春晚大曝光：

（1）央视自由新媒体账号发布春晚演艺人员佩戴口罩录制祝福短视频

（2）发布有五菱元素春晚截图+带话题@五菱汽车参与活动

媒体再传播：

（1）双微一抖全面覆盖，将传播视频素材及传播稿件自官方牵头，各大平台及经销商、KOL带动发布

（2）传播结果：各平台“人民五菱上春晚”等相关口罩话题数据暴增

微博话题：#春晚红口罩# 

自然热度搜索榜第12名、话题曝光量3.3亿、讨论量6.3万

微博话题：#人民五菱上春晚#

话题曝光量2.7亿、讨论量6.1万

抖音#春晚红口罩# 话题视频229.7W次播放
抖音#五菱春晚口罩来了# 话题视频124.3W次播放