2019广汽本田全新中级SUV亮相预售活动

全案概括

2019年9月25日,广汽Honda全新中级SUV——皓影BREEZE,在三亚海棠湾亮相并公布预售价格,现场邀约约500名媒体参与。


营销背景及目标

1.背景:

广汽Honda全新SUV皓影将登陆中国市场,作为广汽Honda SUV产品线的基干车型,完善广汽Honda产品线。目标成为更年轻、个性、意识先进的90后用户指名购买的中高级SUV品牌。

本次活动是广汽本田全新中级SUV首次全车亮相。

2.目标:

将“锐利鲜明(Sharp) × 优雅考究(Elegant)”的设计最大化传播

通过最大化呈现“外观美”的亮相方式,向目标层传递全新中级SUV的美。

同步发布预售价格、预售时间、预售政策信息

营销策略与创意

1.思考要件:

与“光”与“影”结合;最大化呈现“美”,每个环节都通过美来呈现;创新话题性的亮相方式,最大化引发关注

2.核心创意:

打破以往模式,运用「日出」进行亮相发布,对外观进行最大化“美”的呈现。

「开启新世界 日出亮相发布」

3.环节创意:

美的布置、最大化呈现美的地点、最大化呈现美的时刻、最大化呈现美的视频、美的意志传播、最美的预售价格发布、美的期待。


传播与执行

9月25日,以“OPEN THE SHINING WORLD 闪曜·开启”为主题,广汽本田全新皓影亮相预售活动在三亚举行。这可能是“史上最早发布会”,巧妙运用太阳初升地平线的日出,配合以光为元素打造的“光之幕”,呈现最具视觉效果的日出亮相时刻,将皓影BREEZE全新设计美学与日出之美融合,让其成为万众焦点。

选址三亚,南中国日出最美之地,最美的海岸线,利用阳光、湾岸、海风、自然景观作为舞台硬件。通过大数据分析,确保活动执行顺利。历史降雨量,环境调性,云层厚度,海岸线朝向,日出时刻,日出角度都是考虑的因素。同时通过预测,前期多次实地观察,最大化模拟现实,确认了最好的日光时刻。最终打造最美亮相一刻。


市场效果

现场邀约500名媒体参与活动。

媒体声音:

1. 车名字中的“皓”指的是太阳升起照亮天地;“影”指的是光带来的神秘反差感;而“BREEZE”则指的是全新风向,这一点从外观便能看出。新车采用了全新家族设计语言,给人带来十足的新鲜感。

2. 广汽本田紧凑级SUV市场却还是一片空白,此次皓影(BREEZE)的推出正是弥补这一空缺

3. 从实车表现来看,BREEZE所带来的全新风向是一大亮点,更为时尚的外观设计着实吸引年轻消费者的眼球。那么该车能否成为广汽本田又一销量担当,我们拭目以待吧。

整体活动成功以皓影的全新设计美学与日出之美完美融合,呈现出命名的内涵,通过媒体发声,传达给消费者皓影的预售价格及基础数据,成功吸引目标消费者眼球,增加车型上市前的期待感。

广告主 广汽本田汽车销售有限公司

投放/最近一次发表时间 2019.9.25