奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:启「饼」皇上,奥利奥进宫了

全案概括

启「饼」皇上,奥利奥进宫了!

奥利奥携手东方IP”朕的心意·故宫食品”推出联名款产品,用经典西式饼皮包裹中式风味夹心,让中西味道完美融于一饼。两大流量IP首次跨界合作,颠覆传统IP合作的模式。通过各类线上玩法,奥利奥与故宫食品不仅玩出了内涵,更玩出新的高度。最终取得口碑销量双赢的傲人成绩。


Case Video:

营销背景及目标

诞生于1912年,为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌,招牌的黑白夹心、雕刻花纹与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法,风行全球。

近年来,奥利奥玩转花式营销,在社交媒体上大放异彩,成为了年轻人心中好吃又好玩的超级零食IP。启「饼」皇上,奥利奥进宫了!

奥利奥携手东方IP”朕的心意·故宫食品”推出联名款产品,用经典西式饼皮包裹中式风味夹心,让中西味道完美融于一饼。

两大流量IP首次跨界合作,身为社交代理商,如何打突破次元壁,让奥利奥与故宫玩在一起是主要任务。


营销策略与创意

策略:

中西合“饼”行动。超越包装等形式上的合作,立足双方品牌基因,以文化致胜,打造真正的深度融合。


创意亮点:#奥利奥进宫了#

360°挖掘IP背后的理念和契合点,让奥利奥和故宫玩出新高度。


传播与执行

第一阶段:5.13-5.20 官方首发新品吸睛。

5.13“悬念”视频发布,粉丝好奇心爆棚。


5.14-5.20官方首发地表最美古风系列海报,视觉吸睛蓄足新品热度;外围KOL接力,掀起奥式古风晒图热潮。



第二阶段:5.21-5.30 系列物料重磅引爆。

5.21官方发布奥利奥史诗大片,活动热度瞬时爆发;明星带头“观影”,引流粉丝电商尝新;12位大V乘势入局转发大片,强势扩散话题热浪;自来水巨量涌入,史诗大片挺身出圈。


5.22御点诞生H5上线,全民探索口味背后的故事。


5.23圆桌综艺开播,奥式天团畅谈舌尖上的文化。


携中华御点出海纽约,海外热传好评不断;外围大号整合式传播。

市场效果

微博平台,奥利奥x故宫活动相关话题阅读量突破12.9亿;

史诗大片全网视频播放量超过1.1亿次;

互动视频与圆桌视频浏览量均超百万次,口碑好评不间断赞誉声扬名海外;

亿滋电商平台新品首发当日狂卖76万包,增粉26万,超过去年全年店铺增粉总量;

广告主 亿滋中国

投放/最近一次发表时间  2019年5月13日 - 2019年6月1日