传播目标

作为中国代表性饮料品牌，王老吉拥有深厚的文化历史资产和独具中国特色的凉茶产品，在市场上具有很高的认知度和渗透率。但随着饮料产品不断推陈出新，王老吉如何找到凉茶产品与现代消费者生活方式的连接点，提升字年轻人中的影响力，成为品牌需要考虑的问题。

2018年夏季是王老吉营销的旺季，需要寻找一个能承载品牌年轻化的IP载体，借助平台力量实现广度曝光，借助内容实现好感关联，同时带动夏季的品牌销售。

传播策略

王老吉独家冠名《这就是歌唱·对唱季》深耕新生代市场，打造“品牌+IP+粉丝”聚变反应，重构人货场。

1.聚粉：王老吉联合优酷星球开启了互动狂欢，通过粉丝互动送心跳，助选手重回赛场，从而形成“观看节目-领取心跳-送出心跳-关注送心跳结果-二次送心跳”的良性闭环，增加了观众和用户黏性。

2.定制：品牌定制罐创新，引进国内领先定制化技术生产“定制罐”。将节目90强选手形象搬到定制罐，把产品变成明星周边，与粉丝一同分享对选手的喜爱

3.媒介：全域布局，多场景联动

王老吉全面布局内容场，社交场，天猫场，终端场联动，通过阿里生态合作，打造品牌大声量+话题传播+天猫会场联动+线下事件造势全域造势！达成最大的品效营销联动！

传播技术

1、 视觉模式相结合，全场舞美首席霸屏，史无前例

大型灯箱、艺人空间独占、选手通道独占、产品台牌、地标、大屏幕以及房间背景，创意片头，首创三维翻转角标等，品牌花样露出。

2、结合赛制场景性输出品牌价值观和产品利益点。

王由热门选手定制创意中插广告 -- 弹唱版的“怕上火喝王老吉”，为品牌不断重复的广告带去新的趣味。同时将品牌与热点“七夕节”结合，发布七夕火锅与王老吉相配的彩蛋。总冠军Casper贾铮结合烧烤场景，为王老吉定制彩蛋关联场景。

3、打造选手专属定制罐，促成传播爆点。

王老吉引进国内领先定制化技术生产“定制罐”。将节目90强选手形象搬到定制罐，把产品变成明星周边，与粉丝一同分享对选手的喜爱，形成社交传播小高潮。

4、王老吉小程序线下送心跳，行使总冠特权，观众决定选手走向

王老吉联合优酷星球开启了互动狂欢，通过送心跳活动助力淘汰的音乐搭档重返舞台。从而形成“观看节目-领取心跳-送出心跳-关注送心跳结果-二次送心跳”的良性闭环。

5、190周年庆落地综艺总决赛，周冬雨现场“口播”代言

今年是王老吉成立190周年，王老吉将190周年庆落地《这就是歌唱·对唱季》总决赛。邀请到决赛选手新编王老吉广告曲，并邀请到代言人周冬雨担任190周年专属定制舞台的重磅嘉宾，获得了消费者的情感认同。