“触动”你的商机——猎豹大数据助力大众点评燃爆用户
传播目标
移动互联网时代，大众点评为保持APP的活力，需不断激发目标核心群体的活跃度
移动互联网的时代，用户瞬息万变，从行业来看，视用户为生命的竞品平台，积极拓展大力抢量用户本地生活服务细分场景成长已经拉开差距，本地生活服务的消费在升级，如何更好的服务客户，留住优质客户，开发活跃大众，成为当下的难题。
大众点评是中国领先的本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，目前已有10多年历史，随着国内移动互联网的迅速发展，类似生活服务资讯类平台如雨后春笋出现，大众点评作为国内领先的生活信息及交易平台，发展至成熟期，虽然原有的目标用户覆盖度极高，但认知及引导已经遇到瓶颈，为了保持APP的活力，就需要不断激发目标核心群体的活跃度。
传播策略
通过猎豹大数据为精准切入，根本不同的人群锻造差异化营销
猎豹移动工具矩阵具有海量的用户数量，国内旗舰产品总装机量为11.18亿 月活达1亿。而猎豹大数据以猎豹移动旗下产品矩阵所产生的海量数据为基础，提供全球范围内APP活跃用户、涨幅、留存率、用户画像等指标，基于海量数据之上的大数据平台通过精细化用户运营人群标签维度，帮助品牌客户实现精准投放。
大众点评本次合作主要通过猎豹大数据为基础，以大数据的“精准”为切入点，对猎豹用户人群画像及用户行为轨迹的进行深度挖掘，根据用户的行为特征，进行用户人群分类，猎豹移动用户群分为以下几类：90后职场如么\普通白领，80后白领精英\中层骨干，商务男士人群三大类人群，根据人群的行为特征，确定核心传播思路，开启一场有温度、有热度和燃爆点的品牌营销。
猎豹移动&大众点评三重热度锻造火力推广营销策略
温度：寻找有温度的用户，加强用户对大众点评的品牌认识
热度：依照他们的兴趣给他们有热度的推广，分析TA人群习惯、兴趣，给予度身定制的精准推送，加强用户粘性
燃爆点:触动用户燃爆全网，通过优惠活动，吸引新用户
1、90后职场入门\普通白领
用户数占比30%，主要为22岁-28岁职场白领；有明确的职场奋斗目标，热爱社交，追求更高生活品质的年轻人群。
有独立的人格和自我认知
有对生活和感情的要求和标准
高效高产是她们对自己的标准，她们需要在最短的时间内解决午饭，她们忙于加班，但她们最大化利用自己的线下时光，爱好逛街、时尚休闲、网红等新鲜事物
沟通策略：三餐定时推送广告+兴趣精准投放
2、80后白领精英\中层骨干
用户数占比22%， 主要为29-40岁已婚有车有房有孩人群，职业为白领精英，企业中层管理人员，自由职业者，个体业主，偏好便捷的生活方式，能够将更多时间专注于工作。
追求品牌，享受高等级特权及高品质服务带来的安全感及成就感。人至中年，金钱渐宽裕，而如何在职场竞争中，即保有工作经验的优越，又能和年轻人拼体力与容貌是她们更为追求的人生理想状态。同时她们也更顾及家庭，事业+生活双丰收是她们的理想境界。
沟通策略：根据优选生活+生活便利的兴趣精准推送
3、商务男士人群
客户数占比40%，25-40岁为主；主要为企业职员、程序员、中高层管理人员及个体业主；偏好高效生活，对自己有明确的更高要求。
具有一定成就的专业人士
时刻注意高效高品质生活
他们乐于交流，更积极把控前沿信息咨询，工作之中，他们全情投入，需要更多的时间和精力处理工作。但业余生活，健身是他们对自己更高要求的展示。
沟通策略：精选生活的兴趣推送+三餐定时推送
传播技术
根据差异化的人群，定制差异化的创意形式和内容
基于猎豹大数据，对猎豹用户人群进行深挖，然后再根据不同人群的作息时间及行为偏好匹配不同的产品，并推荐适合的广告创意形式和内容，一样的优惠券，不一样的度身定制差异化！
1、创意执行：投放人群差异化广告内容
90后职场入门\普通白领人群：轰趴\工作日午茶、休闲娱乐
80后白领精英\中层骨干人群：百老汇、优雅娱乐场所
商务男士：大闸蟹\炭烤牛舌、高品质佳肴
2、创意执行：投放人群差异化广告内容
早餐：48元早餐茶性价比高
中餐：工作日午市2人餐高效生活
晚餐：晚市传统BBQ优选生活
市场效果
大众点评推出的移动工具端大数据精准投放的成功推广营销。开拓安卓端蓝海市场的同时，精准锁定优质的安卓移动用户，按兴趣+时间的精准推送方式，实现移动广告高效转化。用户的每一次参与，都归结于精准的兴趣投放和促销形式的吸引。使得猎豹移动优质的用户能够疏导给大众点评。
总PV：22,272,413
CTR：3.82%
CTR：1.29%
