产品/技术介绍

以品牌形象，产品体验，集客销售，三者之间集合，构成沃尔沃驾道两大颠覆传统的创新

概念创新：在试驾体验的时候同步感受虚拟全景沉浸式VR，超脱传统只有单调的道具化试乘试驾模式。

产品创新：沃尔沃驾道双环形展具为目前国内乃至世界首创的体验展具！展具构造以环形叠加驼峰，直径达到23m，垂直落差高6m，赛道全长150m，720°回环弯道，25°倾斜路面，整个展具面积达1000㎡，极具品牌标志性，并已申请业内首创外观设计专利！

营销背景及目标

        全媒体时代媒介广告铺天盖地，品牌、产品如何形象鲜明、脱颖而出？营销法则应该侧重线上还是线下？

        线上传播快，覆盖广，但相对于线下营销却少了许多“看得见，摸得着”的感官体验。而单纯的传统线下营销，明显无法追赶上互联网时代信息爆炸的传播节奏。因此，跨越线上线下界限的整合方式才能达到最好的效果。

        近年来，O2O模式的火爆让人们看到线上线下整合营销模式的迅猛态势。由兴起到逐渐成熟，这种点面结合、整合营销的模式逐渐成为趋势和潮流。深谙内容营销之道，为每个品牌定制打造独特的营销模式，以满足不同需求，实现媒介推广的最大效益。

目标——为品牌建立一个体现品牌内涵的、 有别于其他竞品的综合展示平台。传递Volvo品牌“以人为尊”的理念，通过品牌展示及产品体验，沟通VOLVO所独具的北欧豪华，以及VOLVO的“驾驶之道”助力达成与目标客户的有效沟通，扩大转化的营销契机。

广告策略

营销整合：以一秒带你领略北欧风光为话题，通过线上的互联网技术在各个平台疯狂传播，最大程度提升Volvo品牌声望，并同步在线下打造Volvo品牌综合功能性试驾体验平台。以现时代最具科技感的实时全景化沉浸式的VR技术与极具北欧风格的大型展具相结合，在商圈构建感官刺激的试乘体验，能够迅速吸引人流，触发全城热点！

品牌现状:从Volvo进入中国市场到现在品牌声望与ABB仍有较大差距,需创造更多品牌辨识度的活动强化品牌传播。

现状分析及执行：对于Volvo的品牌现状分析，需要通过这四个方向（传播，集客，体验，购买）进行深入分析及制定对应执行策略

媒体传播

1.传播层面－病毒式传播扩大声量

2.集客层面－品牌场景加强认知