传播目标

“中国新年”是人类全球最大活动，是各品牌市场营销的必争之地。智能移动设备正在重塑人们的日常生活，传统习俗也逐渐发生变化：团聚时刻人们喜欢抢红包、集五福等，家庭娱乐也进入了智能客厅时代。

1.品牌曝光：以创新形式，有效提升品牌曝光，使产品融入中国消费者的各个春节场景中，成为中国消费者其春节场景的第一接触。

2.情感沟通：传递可口可乐品牌对中国春节“年在一起”的理念，与中国消费者进行深度沟通互动。

3.品效联动：高ROI回报的整合性营销，并促进销量。

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传播策略

可口可乐提出“年在一起”的品牌理念，希望以“阿福与阿娇”两个憨态可掬的3D卡通形象贴近中国消费者，唤醒人们心中年味，感召人们过年要与家人朋友“在一起”。以团聚的典型场景为切入点，整合支付宝、优酷资源，形成超级曝光、创意互动、效果转化的营销闭环。

传播技术

1.“年”在一起抢红包：创新AR红包。利用支付宝最新AR实景扫描，将新年红包藏在阿福阿娇身上。当用户使用支付宝AR扫描可乐福娃，阿里大数据将展现用户2016年家居、出行、娱乐等在一起大数据回顾，感召用户过年也要“年在一起”。

2.“年”在一起看电视：家庭娱乐场景。用户不仅能在可乐新春包装上找到福娃, 优酷更打通了可口可乐新春剧场、UC APP天猫魔盒等移动端和家庭场景的多端媒体实现超级曝光。

3.“年”在一起喝可乐：LBS红包地图。将用户引导至附近的可口可乐销售点，直接促进产品销量。

4.“年”在一起集福：跨界联合支付宝新春集五福，将活动推向高潮。