《超人爸爸》
《超人爸爸》

产品/技术介绍


对于我们这帮干广告的人来说,一个好的创意被执行出来了,如何来验证这个作品的成功与否,我们一般会通过两方面来看:第一,能否拿个奖,第二,客户是否满意。

而对于“什么样的创意算是好创意?”这个问题,回答得最巧妙的,是Droga 5的创意人Toby Treyer-Evans,他曾对PITCHINA说:当你妈妈都在谈论那个广告的时候,那个广告创意就是好创意。我深以为然。

一个创意好不好,不是用最终拿了几百个奖来证明的,而是消费者到底买不买单,是否为客户解决了眼前的问题。

这次父亲节,我们为爱慕先生所产出的创意内容,在没有经过任何投放的情况下(我们自发秒拍,微博等)一夜之间爆火,其实也是情理之中,因为我们用心去做每一个项目,考究每一个细节,洞察消费者的点滴


营销背景及目标

这次广告创意所要解决的首要任务是,借助父亲节的契机,将爱慕先生内衣品牌利用新媒体达成购买转化,同时给消费者一个在父亲节送内衣给爸爸的购买理由。


广告策略

我们在寻找消费者洞察的时候,发现大多数人和父亲的情感交流是缺失的,所以他们需要给父亲和儿女创造一个情感桥梁。修家电,力气大,个子高,每一个父亲好像在孩子面前都是无所不能的超人,而当我们渐渐长大,我们才意识到超人会累,会变老,当年的超人,其实只是一个再普通不过的普通人。他之所以能成为你的超人,其实是克服了自身的种种缺点,用尽了极限之力去爱你。那个大英雄,在众人之前,是个不值一提的小人物,只在你眼前才披起红色披风,用尽自己的全力去爱你。

媒体传播


微博大号、大V以及媒体自传播

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市场效果

在没有投放的情况下,自发传播播放量高达8000万次。

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