Dell·Alienware-挣脱束缚,颠覆时空

Dell·Alienware-挣脱束缚,颠覆时空


传播目标

基于当今3C类产品多以硬广、人群定向等单一形式推广,我们此次告别冰冷的宣扬卖点的传统营销方式,通过将品牌定位、产品特性、人群覆盖、互动形式、热点追踪等信息融合,革新打造Alienware 15线上线下整合营销活动。再次重燃用户激情,捍卫Alienware游戏之王地位。
增加品牌曝光,精准锁定目标用户,促进销售
如何触达更多Alienware潜在用户,传递产品颠覆性革新点,打造准用户情感共鸣成为本次活动核心

传播策略


Alienware 主流受众为家境较好的大学生、年轻职场精英。他们极度重视硬件配置,追求游戏体验,善于分析数据,享受游戏带来的极致乐趣,爱挑战。游戏成为生活不可或缺的放松、娱乐方式。

我们以Alienware 长期以来定位高端游戏设备特性切入,探究Alienware硬件为主题打造Alienware 15互动体验式营销,将线上线下打通。
线上:运用H5打造“挣脱束缚,颠覆时空”探秘内部硬件世界游戏。从显示、运存、散热、处理器四大核心区域展开互动游戏。用户通过完成任务获得相应勋章,换取购机优惠券、定制T恤、U盘等礼品。通过原生化,场景式的互动方式,让用户对Alienware 15的各项性能进行了主动探索式的深入了解,并最终引导至销售。
线下:通过调研,我们发现当下火热的“密室逃脱”系列主题游戏用户与Alienware 15用户高度契合。线下联手北京地区TOP10密室逃脱门店,用户扫描进入畅读平台参与线上互动,在得到线上购机优惠的同时,还可额外获得15分钟的密室逃脱游戏时长奖励,15分钟寓意Alienware 15,由此实现线上线下的完美融合,实现了品牌的传播及产品的直效销售。
创意H5以第一人称酷似黑客帝国的视角,引导用户进入互动场景,由于遭受外星人入侵,用户被传送至Alienware 15内部硬件世界完成任务,拯救世界,突破多重关卡,赢得游戏通关勋章。最终切换显示生活视角凭勋章换取购机优惠码,官网导流,促进销售。

传播技术

执行过程:
一、线上:为Alienware定制专属H5。通过展现外星人入侵故事,打造Alienware 15系列游戏,软性展示卖点,精准官网导流,加大品牌传播,促进销售。
1、用户进入H5,显示畅读启动页广告位,模拟外星人硬广投放。直接引导用户进入畅读客户端内互动场景,与外星人产品相呼应

2、顶部焦点图标题提示外星人入侵,用户点击焦点图,炸裂动画后出现外星人飞船缓缓降落。展示外星人入侵场景


3、4名外星人下船,手持武器,降落地球。信息流展示Alienware 15软文
4、屏幕随即上滑,4名外星人延页面右侧排队下行。商讯直通车标题及静态图片展示Alienware散热区卖点,屏幕提示散热区已被入侵,背景为打斗场景。
后续Alienware核心区域“显示区、储存区、处理区”均被入侵,故事情节中均突出区域核心卖点


5、4个核心区域展示完后,提示用户地球已被入侵,引导用户前去挑战。通过故事情节与游戏环节将Alienware 15特点、优势充分展现。唤起用户参与性,广泛传播。
6、用户点击挑战后,画面自动切换至第一关卡,散热区,提示用户进入游戏挑战。


7、游戏针对Alienware 15核心区域开展,通过调用手机功能及创意玩法,用户置身故事中,引发广泛参与。各个游戏关卡完美衔接,玩法各异,趣味十足。
8、4关卡均完成后,用户获得游戏通关勋章,并提示用户已获得Alienware 15购机优惠码,点击领取,并引导至Dell官网-Alienware专区购机。

二、线下活动
合作方式:活动期间,在北京TOP10密室跳脱店内摆放Alienware15易拉宝、海报,物料内容与H5匹配,包含H5游戏二维码
用户扫描二维码,进入畅读平台参与线上互动,在得到线上购机优惠的同时,还可额外获得15分钟的密室逃脱游戏时长奖励
用户现场分享Alienware H5至朋友圈还可额外获得Alienware定制礼品。


市场效果

    活动周期1个月
活动总参与人数517,349人;
活动页及相关页面总PV 12,809,465
活动期间畅读媒体电商平台去化产品 19台
Alienware  15在畅读内的品牌搜索关注度提升了80%
(注:数据来自VIVA PMS系统)
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTc1ODYwMDMxMg==.html